Nous devions montrer au spectateur l’excellence du nouveau pneu Michelin Alpin 7 dans des décors naturels et authentiques. Pour cela, nous avons proposé un film qui n’a pas une structure narrative classique. Il reflète la confiance et la réassurance éprouvées lors de l’expérience de conduite.
Comment ?
À travers des impressions visuelles immersives, nous découvrons les grandes caractéristiques du pneu. Avec une mise en scène suggestive de nos deux comédiens, nous présentons un aperçu des bénéfices de ce pneu hautement technologique s’adaptant aux conditions extrêmes, ainsi qu’aux différentes façons de conduire.
Des images aériennes dynamiques tournées au drone FPV avec Nicolas Gaillard viennent compléter les plans et facilitent les transitions entre les univers urbains et naturels, pré-requis dans le brief.
Enfin, en termes de machinerie, nous avons fait le choix de travailler avec une U-crane, à la fois pour obtenir des mouvements précis, fluides et publicitaires, tout en offrant un gain d’efficacité au tournage, surtout dans ces conditions extrêmes. Nous avons pu, ainsi, tourner plus de plans et alimenter le B-roll.
Le pneu Michelin Alpin 7 reste le sujet principal du film et l’accent est constamment mis sur lui. Les personnages réels apportent une touche humaine et rendent les séquences plus chaleureuses grâce aux bénéfices qu’ils en tirent, sans perdre de vue le sujet et la raison du film.
Nous avons tourné tous les plans de roues démontrant les bénéfices (grip, traction, longévité) en ultra-ralenti. C’est le cœur de notre film et nous avons tenu à magnifier ces instants. Nous pouvons ainsi apprécier toute l’efficacité de la technologie, avec une extraction de l’eau et de la neige.
À certains moments précis, les technologies garantissant tous ces bénéfices sont divulguées grâce à de courts extraits 3D. Nous les avons intégré au montage par de subtiles transitions lors de nos ralentis sur les pneus.
Nous avons proposé et tourné dans la région de Beitostølen, en Norvège, pour garantir de grandes étendues et de belles routes dans un paysage hivernal. Un mélange de routes sinueuses, de nature abondante et de montagnes. Ces paysages sont bien connus des productions et équipes locales qui les choisissent souvent pour des besoins similaires aux nôtres.
Nous nous sommes concentrés sur la ville d’Oslo, avec ses rues modernes et inspirantes pour les scènes urbaines.
La société de production WeMake nous a accompagné pour préparer le tournage et assurer la coordination avec les équipes techniques et les administratives sur place.
