Histoires Vraies

Contexte & enjeux

La marque Orange est une marque robuste et stable dans la zone Orange Afrique et Moyen Orient. Elle est reconnue dans la plupart des pays sur son caractère responsable, sur son ancrage local et sur l’innovation.

Elle demeure cependant vulnérable dans les différents pays de la zone. Elle a donc besoin de mettre en avant ses actions positives et impactantes sur la société et de souligner son engagement son engagement social et dans l’inclusion numérique et l’employabilité des jeunes.

La réponse

Une série documentaire ambitieuse qui dresse le portrait de bénéficiaires d’Orange en Afrique et au Moyen-Orient. Ces portraits nous racontent des parcours singuliers, authentiques, des histoires de vie et de changement. Des femmes et des hommes qui agissent, qui s’engagent, faire avancer leur cause et avoir un impact sur leur pays. Nous avons souhaité mettre en avant ces histoires authentiques qui incarnent l’engagement local d’Orange pour un impact positif à travers ses programmes et services (Orange Digital Center, Orange Money, Orange Energies…).

Adossée à la nouvelle plateforme de marque “Orange est là”, cette campagne met en lumière les impacts socio-économiques  du Groupe à travers des récits humains et authentiques. En portant à l’écran ces parcours, nous illustrons l’utilité concrète d’Orange et son engagement profond auprès des communautés locales.

Le projet se déploie à une échelle inédite : 81 portraits originaux répartis sur 16 pays (Afrique et Moyen-Orient). Chaque contenu est produit au plus près du terrain, privilégiant les langues nationales et les contextes culturels spécifiques. Cette stratégie de médiatisation, pilotée par Orange MEA mais déclinée localement, garantit une résonance unique avec les réalités quotidiennes de chaque pays.

Objectifs et cibles

La campagne s’adresse prioritairement au grand public jeune (18-45 ans), sensible aux valeurs d’innovation et de résilience, tout en se présentant comme partenaire stratégique pour les institutionnels et leaders d’opinion.

C’est une série d’accomplissement, d’aventure humaine. Cette aventure, nous la connaissons tous : se dépasser, avoir peur, partager, rêver.

Nous souhaitIons réaliser une série de films jeunes, modernes, ancrés dans une réalité et dans le partage. Des films jeunes parce qu’en fait, avec Orange, l’aventure débute pour ce héros next door.

La campagne repose sur une série de 5 films par pays, sous la forme de portraits de bénéficiaire qui nous raconte, à la 1ère personne, comment un service d’Orange lui permis de changer sa vie, au niveau personnel ou professionnel. On suit chaque bénéficiaire dans sa vie de tous les jours : chez lui, au travail, dans la ville et les transports, et chez Orange.

D’un point de vue éditorial, les films de la série racontent un accomplissement personnel, une étape de vie. Nous voulions qu’ils laissent une forte empreinte émotionnelle, une identification puissante.

Démarche d’éco-production

Kareem, Joel, Tarek, Michael, Adame, Dominique, Kerim, Willfried… ce sont les réalisateurs de ces portraits. En effet, l’ensemble des tournages dans les 16 pays de la zone Afrique et Moyen-Orient a été confié à des équipes locales, pilotées par le réalisateur Mathieu Gérault et coordonnées par l’agence Tulipes & Cie.

Par ailleurs, Tulipes a entrepris une démarche d’éco-conception de ses projets, en prenant en compte les spécificités de nos métiers. Membre du collectif Ecoprod depuis 2013, Tulipes & Cie est signataire de la charte de l’éco-production et est évaluée Gold par Ecovadis.

Diffusion

La médiatisation a été confiée à chaque entité locale d’Orange, libre d’adapter le plan média selon son contexte. Une même base de médiatisation, à la fois sur les réseaux sociaux et sur les chaînes TV. Et des initiatives très réussies : appel à des influenceurs, podcasts, programme court à l’occasion du Ramadan…

La langue locale dans chaque pays a été privilégié pour privilégier la spontanéité.

Les films étaient systématiquement déclinés :

• Version longue
• Version 30s sans ST (pour TV)
• Version 30s avec ST (pour RS)
• Version 30s 9/16 avec ST
• Version 15s 9/16 avec ST