Le voyage d'Oscar - Tulipes & Cie

Le contexte

Pour son lancement et revenir sur le devant de la scène face à Waze et Google Maps, la nouvelle plateforme ViaMichelin prend un contre pied inédit : proposer aux utilisateurs de prendre le temps de voyager en misant sur les détours touristiques.

Notre film de fiction propose aux spectateurs de prendre la route des vacances pour faire partie du voyage d’une mère et de son fils Oscar. Ce dernier nourrit une passion : les chevaliers. Et c’est cette passion qui va nous guider tout au long de leur aventure. Découpé en deux temps, le film met en avant de manière subtile les avantages de préparer son voyage avec ViaMichelin. Parce qu’aller d’un point A à un point B, avec ViaMichelin, c’est aussi avoir la possibilité d’en profiter pour passer par C et D. Et peut-être même que ça a un côté magique !

Les objectifs

– Présenter la plateforme comme une solution pour voyager différemment et faire du trajet une nouvelle occasion de découvrir le patrimoine français et européen
– Aller au-delà de l’outil de navigation classique en capitalisant sur les points forts de la plateforme : ergonomie, personnalisation, simplicité, richesse des contenus notamment grâce à la la sélection des palmarès Michelin répertoriée par catégorie (tourisme, gastronomie, hôtellerie) et à l’intégration de données pratiques (bornes de recharge électrique, station service).
– Créer de l’émotion en racontant une histoire dans laquelle les spectateurs peuvent se projeter.

L'habillage graphique

Le film distille quelques légers effets de motion design, intégrés en douceur à la prise de vue réelle.

Sur la route, une carte d’itinéraire ViaMichelin apparaît en incrustation, comme si l’interface accompagnait discrètement le trajet. À l’auberge, la plaque du Bib s’anime d’un léger clin d’œil complice à l’adresse du jeune garçon, tandis que les éléments de l’interface ViaMichelin (fiche lieu, note, photo du point d’intérêt à proximité…) prennent vie à l’écran pour préparer la scène qui suit.

Le point d’orgue arrive dans le plan aérien final : à mesure que le drone s’élève, des pastilles de couleur (hébergements, restauration, bornes de recharge) se déploient progressivement sur le paysage réel, avant que celui-ci ne se fonde dans la carte ViaMichelin.