A matter of substance - Tulipes & Cie

Un film qui propose de plonger au cœur de la matière et du mouvement, pour comprendre ce qui fait de Michelin une entreprise différente.

La matière, une ressource infinie ?

Aussi curieux que passionné par les matériaux et leurs secrets, Michelin s’est toujours lancé d’incroyables défis en repoussant constamment les limites de la connaissance pour rendre possible ce qui paraissait impossible. Au travers d’une histoire extraordinairement riche et singulière, Michelin a développé une culture unique, teintée d’humilité face aux mystères de la science mais également d’ambitions et de rêves. Convaincu de la capacité des Hommes à construire un avenir positif, Michelin est de ceux qui innovent et agissent pour apporter des contributions décisives au progrès humain et à un monde plus durable. Faire de la matière une ressource infinie, la rendre intelligente pour démultiplier les possibles… Michelin poursuit son aventure dans l’univers secret des matériaux.

Contexte & enjeux

Comment tout cela a-t-il commencé ? Est-ce l’émerveillement ou la curiosité qui nous ont poussés à vouloir percer le mystère des choses ? Au travers de notre vidéo corporate, plongez au cœur de la matière et du mouvement, pour comprendre ce qui fait de Michelin une entreprise différente.

La matière, une ressource infinie…

Convaincu de la capacité des Hommes à construire un avenir positif, Michelin est de ceux qui innovent et agissent pour apporter des contributions décisives au progrès humain et à un monde plus durable. Faire de la matière une ressource infinie, la rendre intelligente pour démultiplier les possibles… Michelin poursuit sa fabuleuse aventure dans l’univers secret des matériaux.

Objectifs

Film corporate de Michelin. Son objectif est de présenter la démarche de Michelin : la recherche sur la matière, la volonté d’en faire une ressource infinie, tout durable. Et de montrer le champ des possibles qu’ouvre Michelin grâce à cette maitrise de la matière : construire la ville de demain, libérer les énergies, protéger le vivant…

Ce film est destiné au grand public. Il est diffusé sur le site corporate de Michelin : https://www.michelin.com/groupe/video-corporate

Déroulé du projet

Un projet sur 2 ans, nécessitant un travail complet de narration, à l’occasion du repositionnement de MICHELIN en tant qu’acteur pionnier de la science des matériaux. Un pneu est composé de plus de 200 matériaux différents, ne se mêlant pas naturellement les uns aux autres. C’est donc une ingénierie particulière que de savoir les allier, les intégrer, pour rendre l’objet plus durable et plus universel.

Au-delà du pneu qui fait la renommée du groupe, du fait de cette science, c’est tout un nouveau champ des possibles qui s’ouvre pour Michelin.

Ce travail d’écriture s’est construit avec les collaborateurs et collaboratrices du groupe, pour sonder, comprendre, formuler, corriger, et valider les messages clefs du film.

Le son a fait l’objet d’un travail spécifique, en collaboration avec l’IRCAM pendant 4 mois : phase de définition des mots clefs essentiels au positionnement Michelin, travail sonore pour composer les sons permettant de révéler ces mots clefs et d’activer les zones du cerveau liées à ces mots clefs, phase de test sur des panels d’audience, composition musicale en phase avec ce travail, sound design, voix et mixage.